Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) ile başta Google olmak üzere arama motorları için kelime, fotoğraf, görsel ve infografikler aracılığıyla pazarlama faaliyetlerini arzu edilen ticari başarıya dönüştürmek daha kolay olurken, Performans Pazarlaması için veri toplanabilmektedir. Digital Exchange’in Pazarlama Ekibi, “SEO optimizasyonunu profesyonelce yapan markalar, pazarlamaya harcadıkları her kuruş için çok para kazanabilirler” diyor Digital Exchange CEO’su Emrah Pamuk, “En iyi veriler, en iyi sonuçları sağlar. Bu bilinçle yapılan kampanyalar mutlaka markalara başarı getirecektir.”
Dijitalleşme ile birlikte hayatımıza giren yenilikler, alışveriş kültürünü ve pazarlama ekosistemini tamamen değiştirdi. Bir ürün veya hizmeti satın almadan önce dünya pazarının %90’ına sahip olan Google’da o ürün veya hizmetin adını, markasını veya işlevini girerek arama yapıyoruz. Öncelikle bilgilenmek, işi ve hizmeti tanımak için Facebook, Instagram, TikTok veya YouTube’da en az 2 Influencer pazarlama görseli izliyoruz. Aklımıza bir satın alma fikri geldiğinde Google aramalarına dönerek pazar yerleri veya markanın en uygun ekonomik kuralları, sadık ve sağlıklı bir alışveriş deneyimi sunan e-ticaret sitesi üzerinden siparişlerimizi veriyoruz. Günün sonunda markanın yaptığı iş ve hizmet için yaptığı tüm pazarlama çabaları, reklamlar, harcamalar, siteye yapılan tıklamalar, satış oranları, yorumlar ve markanın cirosu ölçülebilir bilgilere dönüşerek Performans Pazarlama alanını oluşturmaktadır. İşte tam bu noktada tüm bu ekosistemi ortada tutan en değerli pazarlama unsuru olan Arama Motoru Optimizasyonu veya daha bilindiği adıyla SEO devreye giriyor. Bu da markaların SEO yarışını beraberinde getiriyor. SEO optimizasyonunu en başarılı şekilde uygulayan markalar ciro, prestij ve bilinirlik konusunda ön plana çıkarken pazarlamaya büyük bütçeler ayırmalarına rağmen SEO optimizasyonunda geride kalan markalar yarışta geride kalıyor.
Çevrimiçi alışveriş arttıkça SEO daha değerli hale gelir
Digital Exchange’in Pazarlama Grubu, markalar için daha fazla ciro ve bilinirliğin kapılarını aralayan Performans Pazarlaması için SEO’nun önemi hakkında hayati bilgiler aktardı. Türkiye’de online alışveriş yapma oranının internet kullanıcılarının %75’ini geçtiğini ve her geçen gün arttığını belirten Digital Exchange Pazarlama Grubu, “Türkiye’de e-ticaret müşteri sayısı 40 milyon bandını geçti. Türkiye’de internetten alışveriş oranını ABD, İngiltere, Tayland ve Güney Kore gibi ülkeler takip ediyor. Online alışverişin bizler için yüksek olmasının sebebi ise ödeme kampanyaları ve indirimler” dedi. İnternetten alışveriş sayesinde markaların SEO optimizasyonunun daha değerli hale geldiğini ifade eden Digital Exchange Pazarlama Ekibi, “Türkiye, Google’ın en büyük 16 küresel pazarının ortasında yer alıyor. Çünkü bir satın alma işlemi yapmadan önce Google’da arama yapma alışkanlığını edinmiş ülkelerdensiniz. Bu, ürün ve hizmet SEO optimizasyonunun değerini gösterir. Pekala, bunu nasıl yapacaksın? Özetle SEO optimizasyonu, satışı yapılan ürün ve hizmetle ilgili anahtar kelimelerin Google’ın arama algoritmasında seçilip tüketicinin önüne getirilmesini ve o ürün ve hizmeti sunan e-ticaret sitesi ile online satış sitesinin daha çok beğenilmesini sağlar. aramaların başında. SEO aramalarında üst sıralarda yer almak için yapılması gerekenler şunlardır:
– Çalışmalar ile ilgili kurum ve firmalar mutlaka blog tutmalıdır. Profesyonel ekipler tarafından blog yazıları oluşturulurken Google aramalarında ürün ve hizmetin çıkacağı anahtar kelimeler yazılmalıdır.
– Sadece yazılarda değil, eserle ilgili fotoğraf ve görsellerde de etiketlendiklerinde Google arama optimizasyonuna uygun olacak şekilde anahtar kelimelerle isimlendirilmelidir.
– Yapılacak aramalarda çalışma ile bağlantılı olarak kullanılacak infografikler ve uzantıları da oluşturulmalıdır.
– İş ve hizmet başlıkları Google aramalarına uygun yazılmalıdır.
Teknik Altyapıya Kadar Birçok Faktör Dahil Edilmelidir
Performans Pazarlamasının SEO başta olmak üzere birçok bileşenle bire bir gerçekleşen çok kapsamlı ve katmanlı bir hareket olduğunu belirten Digital Exchange Marketing Group, “Bir markanın pazarlamaya ayırdığı bütçe, pazarlamanın nerede gerçekleşeceği, nasıl gerçekleşeceği. hedef kitleye ne kadar ulaşılır, ciro ne kadar yükselir, bilinirlik ne kadar artar. nereden geldiğini belirlemek için dijital izlerle uğraşmak gerekecektir. SEO optimizasyonu ile tüm bu bileşenleri satışa ve web sitesine yönlendirmek mümkündür. Bu da ölçüm yapmayı kolaylaştırıyor” dedi. Satış sitesinin SEO optimizasyonu konusunda da yüzü olduğunu belirten Digital Exchange Group, “Sitenizin yenileme hızı yeterince yüksek değilse tüketicinin bugün sadece 3 saniye sabırlı olduğunu bilmek gerekiyor. Yani bir SEO araması ile sitenize yönlendirdiğiniz tüketiciyi 3 saniyede kaybetmemek için altyapı performansınızın yüksek olması gerekmektedir.
Hedeflenen Fayda İçin Optimizasyon Yapılmalıdır
SEO optimizasyonunda kullanılacak alanların başında sosyal medya pazarlama çalışmalarının geldiğini belirten Digital Exchange Pazarlama Ekibi, “Bir marka, ürün ve hizmetinin satışını sağlamak için pazarlamaya ağırlık vermelidir. Bugün sosyal medya kanallarının her biri dünyanın en büyük alışveriş merkezi konumunda. Bir oyuncunun sinemada giydiği elbiseden içtiği kolaya kadar her şeyi URL iletişim sağlayarak satın almak mümkün. Görüntülü reklamlardan e-posta pazarlamaya, SMS gönderiminden Google reklamlarına kadar çok geniş bir alanda pazarlama faaliyetleri yürütmek mümkündür. Bunların günün sonunda faydaya dönüşmesi için karmaşık algoritma sistemi yani SEO optimizasyonu içerisinde geçerli terimlerin yapılması gerekmektedir. Ancak bu durumda markalar istedikleri pazarlama başarısını yakalayabilirler.”
Google Algoritmasına göre hareket edin
Digital Exchange CEO’su Emrah Pamuk, pazarlamanın şirketlerin olmazsa olmazı haline geldiğini, değerli bütçelere mal olduğunu ve ciro başta olmak üzere birçok alanda da kazanç sağladığını belirtti. ve doğru yapılmalıdır. SEO optimizasyonu kaliteli yapılmaz ise tüm bu kaynakları boşa harcamış olursunuz. Google’ın bugün dünyanın en büyük teknoloji şirketlerinin ortasında yer aldığını ve dünya pazarını tek başına yönettiğini dile getiren Pamuk, “Hangi işi, hangi pazar yerinden, hangi reklamı izleyecek, hangi Influencer’ın tanıtımını yapacak hepsi artık gündemde. birbiriyle temasa geçin.. Zincirin halkalarında doğruluk oluşturmak için SEO optimizasyonu da ortadadır ve değerli bir yere sahiptir.Google’da her gün trilyonlarca arama yapılır.Yüz milyarlarca çalışma aranır.Bütün bunlarda trafik, markaların Google aramalarında üst sıralarda yer almalarının kendilerine istedikleri pazarı sağlamalarında ve başarıya ulaşmalarında büyük payı var. SEO optimizasyonu olmadan bunu başarmak mümkün görünmüyor” dedi.
Coğrafi Kampanyalar Dikkate Alınmalı
Performans Pazarlamanın tüm pazarlama faaliyetlerini ölçmekle mümkün olduğuna değinen Emrah Pamuk, “Dijital pazarlamada tüm bilgiler kayıt altına alınır. Reklamın ne kadar yayınlandığına, kaç kişinin izlediğine, kaç tüketicinin reklamdaki linke tıkladığına, satış alanına gittiğine, kaç kişinin satın alma yaptığına, kaç tüketicinin eseri hizmeti tavsiye ettiğine, sosyal medyada paylaştığına dair bilgiler. Tüm bunların toplamı sayesinde Performans Pazarlaması yapılır ve bundan sonraki pazarlama çalışmaları için bir yol haritası belirlenir. Performans Pazarlamasının etkili olabilmesi için işin tutkalı olan SEO optimizasyonunun yeterince gerçekleştirilmesi gerekmektedir. Çünkü pazarlamanın ilk etkinliği, eser adının Google gibi siteler ve Bing, Yandex, Baidu, Ask.com gibi diğer arama motorlarıyla uyumlu olması gerektiğidir. Bu nedenle pazarlama yapılan coğrafyanın o bölgede geçerli olan arama motoruna uygun olarak SEO optimizasyonu yapılmalıdır. Google için yapılan çalışmalar Google Analytics ile ölçülmeli, böylece nerelerde eksiklikler görülmeli ve o alanlarda iyileştirmeler yapılmalıdır. Her kampanya bir performans ölçüm aracıdır. En alakalı bilgi en memnun edici sonuçları sağlar. Bu bilinçle yapılan kampanyalar mutlaka markalara başarı getirecektir” dedi.
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı
